Лінкі ўнівэрсальнага доступу

Пад «Белымі крыламі»: футбольная зборная ўпершыню бароніць брэнд Караткевіча


Сёньня зборная Беларусі па футболе стартуе ў кваліфікацыйным турніры да чэмпіянату сьвету 2018 году. Першым супернікам беларусаў на «Барысаў-Арэне» стане каманда Францыі, фіналістка нядаўняга эўрапейскага першынства.

Ці не ўпершыню за апошнія гады на стадыёне футбольнага клюбу БАТЭ ў Барысаве (у Менску няма арэны адпаведнага ўзроўню, затое ёсьць пяць лядовых палацаў) чакаецца аншляг — усе квіткі прададзеныя.

Інтарэс да гульні падаграе ня толькі статус суперніка, але і своеасаблівы пэрформанс, які рыхтуе Беларуская фэдэрацыя футболу: да кожнага квітка бонусам прыкладаецца белая майка з нацыянальным арнамэнтам і беларускамоўным надпісам «Белыя крылы». Агулам — 13 тысяч, па колькасьці месцаў на трыбунах.

Беларускі «Ваяр» супраць гальскага пеўня

Сёлета ў жніўні прэзэнтавалі прынцыпова новую форму футбалістаў асноўнай каманды. Распрацоўнікі нарэшце адышлі ад ня надта спалучальнай чырвона-зялёнай колеравай гамы, спыніўшыся на двух варыянтах — белы камплект з чырвонай паласой на футболцы ў выглядзе стылізаванай вышыванкі і чорны з шэрым «папярочнікам» арнамэнту. Першае выпрабаваньне строю пасьпяхова прайшло ў Нарвэгіі: у таварыскім матчы выхаванцы Аляксандра Хацкевіча зь лікам 1:0 перамаглі гаспадароў поля.

Белы і чорны камплекты формы футбольнай зборнай Беларусі
Белы і чорны камплекты формы футбольнай зборнай Беларусі

Апроч таго, зборная займела ўласны канцэптуальны брэнд «Белыя крылы» па матывах твораў клясыка беларускай літаратуры Ўладзімера Караткевіча. Дамінантай новага таварнага знаку — элемэнт нацыянальнага арнамэнту зь белымі крыламі па баках. Плюс да ўсяго, зьявіўся пэрсаніфікаваны сымбаль «Ваяр», сярэднявечны рыцар. Сёньня яму будзе супрацьстаяць гальскі певень — неафіцыйны сымбаль Францыі. Ён упрыгожвае форму французаў.

Беларускія заўзятары ўжо мелі магчымасьць ацаніць плён дызайнэрскай творчасьці на адкрытай трэніроўцы чальцоў каманды 3 верасьня ў Менску. Тады, сярод іншага, быў прадстаўлены шырокі выбар брэндаваных атрыбутаў — майкі, шалікі, значкі і г.д. Фармат імпрэзы з элемэнтамі шоў меў на ўвазе і вольны доступ да гульцоў: можна было ўзяць аўтограф, зрабіць сумеснае фота.

Ініцыятар радыкальнага пераўвасабленьня нацыянальнай зборнай — вядомы журналіст, заснавальнік спартовай газэты «Прессбол», а цяпер дырэктар дэпартамэнту маркетынгу і камунікацыяў Уладзімер Беражкоў. Раней быў за генэральнага мэнэджэра хакейнай каманды «Дынама» (Менск), але яго абвінавацілі ў злоўжываньні службовым становішчам. Некалькі месяцаў ён правёў за кратамі. Нядаўна крымінальную справу спынілі.

Пасьля турэмнага «застою» Ўладзімер Беражкоў з галавой акунуўся ў справу, прэзэнтаваўшы перад адборачным цыклем галоўны плён сваіх намаганьняў:

«Асноўная мэта — прыцягнуць да футболу максымальную аўдыторыю, — кажа спадар Беражкоў. — На самой справе футбольная аўдыторыя — гэта ня нейкая вузкая мэтавая група кшталту „ультрас“ ці мужыкоў, якія лушчаць семкі і лаюцца матам. Мы хочам, каб на футбол хадзілі сем’ямі, каб там былі дзеці, каб было ня страшна, утульна, прывабна. Каб усе разумелі, за што яны перажываюць — за пэўны сымбаль, за пэўны татэм, за пэўную, цалкам зразумелую кожнаму чалавеку субстанцыю. Таму задача — дабіцца візуалізацыі вобразу беларускага футболу, яго матэрыяльнасьці. Каб людзі зразумелі, што сымбалі, блізкія сэрцу кожнага беларуса, гэтак жа блізкія і футбалістам».

Стадыён эўрапейскі, інфраструктура калгасная

Спартовая супольнасьць прыхільна ўспрыняла «рэвалюцыю» ў аздабленьні беларускага футболу. Цяпер, як кажа футбольны агент Валеры Ісаеў, застаецца толькі дачакацца, што пры дапамозе «белых крылаў» на новую вышыню ўзьнясуцца самі футбалісты:

«Як мне падаецца, усё атрымалася роўна ў кропку, прынамсі пакуль. Ужо ёсьць першы станоўчы вынік — добра, што стартавалі з выйгрышу, хай і ў таварыскай сустрэчы. А калі яшчэ годна згуляюць з французамі, то гэта будзе найлепшая падтрымка ўсяму праекту. Асабіста я ўспрымаю гэта зь цікавасьцю і лічу, што цяпер гэта патрэбна. Ці прыжывецца — вось гэта пытаньне. Бо вы ж самі бачыце: мы не зусім гатовыя да такіх рэчаў, самі можам паламаць усю ідэю. Напрыклад, БАТЭ гуляе важны матч, і заўзятары пасьля прапушчанага мяча за 15 хвілін да канца сустрэчы пачынаюць пакідаць трыбуны. Гэта паказьнік таго, наколькі цяжка нам яшчэ даецца адзінства з камандай. Але ў дадзеным выпадку пакуль усё ідзе як трэба. Ёсьць нямала памарак, памылак. Тым ня меней, ня так кепска».

Брэндаваная прадукцыя для заўзятараў
Брэндаваная прадукцыя для заўзятараў

Што замінае шырокай падтрымцы — дык гэта вымушанае кватараваньне галоўнай зборнай дзе заўгодна, толькі не ў сталіцы. Некалькі гадоў таму ў футбалістаў «экспрапрыявалі» стадыён «Дынама», які пасьля доўгіх развагаў над праектамі вырашана пераабсталяваць у лёгкаатлетычную арэну.

Абяцаны нацыянальны стадыён у раёне старога «Трактара» не існуе нават на паперы. Сёньня стала вядома, што забракавалі ўжо трэцяга патэнцыйнага інвэстара — пасьля немцаў і вугорцаў менскія ўлады не знайшлі паразуменьня з кітайцамі. Кіраўніцтва Менгарвыканкаму заявіла, што справу давераць мясцовым забудоўшчыкам.

На думку Валерыя Ісаева, пакуль беларуская зборная будзе ў ролі беспрытульніка, ажыятаж будзе хіба што падчас прыезду такіх усясьветных грандаў, як Францыя ці Галяндыя. Ня так шмат ахвотных траціць некалькі гадзін у заторах пры выезьдзе з «Барысаў-Арэны». Прынамсі, сам спадар Ісаеў не рызыкуе выбірацца са свайго Віцебску, каб вярнуцца толькі пад раніцу — спыніцца на ноч у Барысаве няма дзе фізычна:

«Шчыра скажу: матч з французамі буду глядзець па тэлевізары. На жаль, вялізная праблема лягістыкі з барысаўскім стадыёнам. Сёньня прачытаў, што міліцыя просіць ня ехаць на прыватным транспарце. Дапусьцім, менчукам падгоняць электрычку, а як зь іншых рэгіёнаў дабірацца? Апошні раз езьдзіў зь сябрамі на БАТЭ, „прабілі“ гатэлі — такое ўсё ўбогае, што лепш пераначаваць у машыне. Няма магчымасьці, каб прыехаць на футбол, перакантавацца і раніцай ехаць дадому. Кажу ад імя жыхароў рэгіёнаў. Проста памятаю, што яшчэ за савецкім часам з бацькамі на аўтобусе прыяжджаў у Менск на вялікі футбол — усё было цудоўна арганізавана. А цяпер як паехаць, скажыце? Пераначаваць няма дзе, гульня заканчваецца ў 23:30, да Менску — суцэльны затор, апошні раз прыехалі а 3-й ночы. Вельмі нязручна. Таму, што тычыцца зборнай — канечне, неабходна, каб стадыён быў у сталіцы».

У групе А, акрамя Беларусі і Францыі, выступяць таксама зборныя Галяндыі, Швэцыі, Баўгарыі і Люксэмбургу. У фінальную частку ўсясьветнага першынства наўпрост выходзіць пераможца групы, другое месца дае шанец на стыкавыя матчы. Галоўны трэнэр беларусаў Аляксандар Хацкевіч агучыў задачу-мінімум для каманды — заняць месца, не ніжэйшае за трэцяе. Але, удакладніў спэцыяліст, гэта ня значыць, што футбалісты ня будуць змагацца за выхад на чэмпіянат сьвету.

Ігар Лосік Кацярына Андрэева Ірына Слаўнікава Марына Золатава Андрэй Кузьнечык
XS
SM
MD
LG